Hugo Boss obtiene la mayor cobertura en redes sociales de la historia de la Semana de la Moda, con 4.000 millones de impresiones en 4 días

METZINGEN, Alemania, 11 de octubre de 2021 /PRNewswire/ — HUGO BOSS, en línea con su nueva estrategia de crecimiento que…

METZINGEN, Alemania, 11 de octubre de 2021 /PRNewswire/ — HUGO BOSS, en línea con su nueva estrategia de crecimiento que se centra en impulsar marcas y dirigiéndose a grupos de clientes más jóvenes, celebró el lanzamiento de su segunda colección cápsula BOSS X Russell Athletic con una experiencia figital repleta de acción. La presentación física de la colección en un estadio de béisbol en Milán solo sentó las bases para la amplia actividad en las redes sociales. El evento fue diseñado para ser un momento «posteable» en cada giro. Con una transmisión mundial a través de los canales BOSS, a todos los clientes se les dio un asiento digital de primera fila.  

Cortesía de Hugo Boss (PRNewsfoto/Hugo Boss)

El elenco y la audiencia fueron seleccionados estratégicamente con base en su perfil y estatus de Instagram o TikTok: entre modelos como Gigi Hadid, Irina Shayk, Joan Smalls, Cindy Bruna, Alton Mason y Adut Akech, los atletas Alica Schmidt, Trenten Merrill y Race Imboden, además de la estrella de K-pop Big Matthew y el TikToker Khaby Lame (@khaby.lame) debutaron en la pasarela. Khaby Lame, quien hizo una aparición exclusiva para cerrar el espectáculo, es uno de los creadores de TikTok más exitosos con 113 millones de seguidores y BOSS es la primera marca de moda que se publica en su canal. Además, las estrellas de las redes sociales como Chiara Ferragni, Fedez, Fai Khadra, Avan Jogia y Benji Krol compartieron sus experiencias del día. 

El fenomenal revuelo digital que tuvo lugar en todo el mundo superó todo lo que la marca había visto antes. Esto hizo que el evento, que se llevó a cabo el jueves pasado, fuera el mayor evento social de la historia de HUGO BOSS.  

«Este evento es nuestro punto de referencia para lo que ofreceremos como experiencia a los clientes de todo el mundo a partir de hoy. Pone de relieve el gran potencial y la fortaleza global de la marca BOSS y contribuye a nuestro objetivo de convertir a los clientes en fanáticos. Estoy más que emocionado de seguir avanzando en este viaje junto con el equipo», sostuvo Daniel Grieder, director ejecutivo de HUGO BOSS AG.  

El éxito del evento en las redes sociales es visible en todas las áreas, canales e indicadores clave de rendimiento (KPI):

  • Un total de 3.900 millones de impresiones logradas en 4 días 
  • Más de 25 millones de interacciones alcanzadas en todos los canales de redes sociales en los primeros 4 días 
  • En los primeros días, 2.200 millones de visitas en el desafío de Tiktok #BOSSMOVES, donde miles de TikTokers crearon contenido para participar por una de las cinco exclusivas cazadoras bomber NFT 
  • En una semana, el desafío del hashtag ha logrado 3.000 millones de vistas 
  • 1,3 millones de videos relacionados con el desafío fueron creados por el público de TikTok 
  • #BOSSMoves es tendencia en TikTok  
  • La participación social aumentó en casi 1.600 % en la cuenta de BOSS en Instagram 

La campaña de TikTok que la acompaña presenta un desafío con el hashtag #BossMoves, donde los fans pueden ganar cinco exclusivas chaquetas universitarias Boss x Russell Athletic NFT, así como un gemelo canjeable de cada diseño y un filtro portable. Esta campaña entre BOSS y TikTok es la primera de su tipo en este formato. Con los NFT, BOSS está adoptando el concepto de «metaverso» y lo está utilizando específicamente para conectarse con nuevos grupos objetivo.   

La campaña exclusiva de Instagram incluyó producciones especiales en reel y contenido atractivo para la comunidad del canal. Se crearon en tiempo real nueve reels individuales, IGTVs, numerosos feeds y publicaciones de historias, lo que generó un alto nivel de compromiso y atención antes, durante y después del evento. En total, 14 creadores involucrados presentaron sus atuendos de manera única y entretenida a través de los reels de Instagram, incluidos Khaby Lame, Alica Schmidt, The Elevator Boys, Futuristix, Olivia LVS y Eva Apio. Todos los estilos y productos de BOSS x Russell Athletic presentados también se integraron en los correspondientes reels por medio de la función de compra, así como en otras publicaciones, para permitir al público realizar compras sin problemas en la sección de descubrimiento. 

Además de la sólida posición de la marca BOSS en las redes sociales antes del evento, las campañas de TikTok e Instagram constituyen un elemento importante para impulsar aún más la marca y llegar a clientes nuevos y más jóvenes.  

«En agosto, presentamos nuestra nueva estrategia junto con nuestra visión de convertirnos en la plataforma de moda prémium impulsada por la tecnología líder a nivel mundial. Apenas seis semanas después, demostramos que estamos más que listos para ocupar este lugar en la industria de la moda en el futuro», agregó Daniel Grieder 

El mes pasado, la junta directiva de HUGO BOSS presentó la nueva estrategia CLAIM 5 a los inversionistas y al público, subrayando el enorme potencial de la empresa para fortalecer su negocio en todas las regiones y canales del mundo. Si bien se le conoce como una marca de trajes formales, HUGO BOSS ve un enorme potencial en abrirse camino por el importante segmento de vestimenta casual para hombres y mujeres, con la oferta permanente (24/7) de prendas de uso cotidiano a fin de vestir a los clientes durante todo el día para cada ocasión. En este sentido, la colaboración BOSS x Russell Athletic presentada en Milán constituye otro gran hito para la empresa y para dirigirse a un público más joven, como la generación Z y los milenials.

Contacto para los medios: Dana Deutsch, dana.deutsch@purplepr.com, 646-531-6043

Courtesy of Hugo Boss (PRNewsfoto/Hugo Boss)

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FUENTE Hugo Boss